消費者調查：60% 的購物者願意花更多錢購買刷毛持久的刷子

您是否曾經購買過使用幾次後就開始脫落刷毛的化妝刷？你並不孤單。多年來，消費者一直在努力應對投資無法經受時間考驗的工具的挫敗感，直到現在。最近的一項全球消費者調查揭示了一個明顯的趨勢：60% 的化妝品消費者願意為一個關鍵功能支付溢價：持久的刷毛。

該調查由 Beauty Industry Insights 開展，對美國、歐洲和亞洲 2,300 多名 18 至 45 歲的經常化妝的用戶進行了調查。當被問及對化妝刷的優先考慮時，“刷毛壽命”位居榜首，擊敗了“柔軟度”（52%）和“價格”（48%）。值得注意的是，72% 過去購買過低成本刷子的受訪者表示會在 6 個月內更換它們，並將“刷毛磨損”和“形狀變形”作為主要原因。

為什麼耐用性會推動支出

向持久刷毛的轉變源於三個關鍵因素：成本效益、性能和可持續性。

1. 成本效益：長期節省

對於許多消費者來說，這是一個簡單的數學問題。一把 20 美元的刷子每年需要更換兩次，比一把 40 美元的刷子可以使用 3 年以上的長期成本更高。來自倫敦的 28 歲化妝愛好者莎拉在調查中表示：“我過去常常買便宜的刷子，但我卻把錢扔掉了。” “現在我尋找能夠保證刷毛彈性的品牌——我會支付額外費用以避免麻煩。”

2. 表現：每次划水的一致性

除了成本之外，耐用的刷毛還能保持其形狀和質地，確保化妝效果一致。刷毛磨損或彎曲的刷子可能會在粉底上留下條紋或無法暈染眼影，從而破壞理想的妝容。專業化妝師 Mia Chen 指出：“客戶會注意到刷子感覺‘磨損’了，這會影響最終的效果。耐用的刷毛意味著我可以在每次使用時都信賴我的工具。”

3. 可持續性：與生態意識價值觀保持一致

68% 的 Z 世代和千禧一代受訪者將“減少浪費”作為購物重點，耐用的刷子適合環保的生活方式。頻繁更換會產生垃圾填埋場廢物，而耐用的工具可最大限度地減少對環境的影響。 “我希望我的美容習慣能夠善待地球，”來自多倫多的 24 歲艾莎 (Aisha) 解釋道。 “一把可以使用多年的刷子比每隔幾個月購買新的刷子要好。”

行業反應：長壽工程

為了滿足這一需求，品牌正在創新刷毛材料和製造。傳統的天然毛髮通常缺乏彈性，但尼龍 6 和 PBT（聚對苯二甲酸丁二醇酯）等先進合成材料具有卓越的耐用性。這些纖維經過熱定形和尖端倒圓處理，以增強柔韌性並防止斷裂。

“差異在於纖維的拉伸強度，”專門研究化妝品工具的材料科學家林濤博士說。 “高質量合成材料可以承受 5,000 多次沖程而不磨損，而標準尼龍則可以承受 2,000 次沖程。”

化妝刷的未來

隨著消費者優先考慮價值而非價格，“持久刷毛”不再是一個小眾功能，而是市場必需品。投資優質材料和透明質量測試的品牌將贏得忠誠度。對於購物者來說，傳達的信息很明確：對於化妝刷而言，耐用性是值得的——無論是字面上還是比喻上。