沃爾瑪的環保美容通道推動植物鬃毛刷銷量激增 50%

根據零售巨頭最新的財務報告，沃爾瑪在可持續美容方面取得了重大勝利，其專門的“環保美容”專區報告稱，植物性刷毛化妝刷的銷量同比增長了 50%。專區於 2023 年初推出，旨在滿足消費者對地球友好型美容解決方案不斷增長的需求，很快就脫穎而出，植物性鬃毛刷成為其最暢銷的品類。

這種激增反映了消費者行為的更廣泛轉變：現代購物者，特別是 Z 世代和千禧一代，不再僅僅優先考慮功效——他們要求產品符合他們的環境價值觀。尼爾森 2024 年的一項調查發現，73% 的美國美容消費者現在會檢查產品標籤上的“可持續材料”，而 2020 年這一比例為 58%。由竹纖維、玉米澱粉和棕櫚葉纖維等可再生資源製成的植物性刷毛，通過提供一種無殘忍、可生物降解的傳統尼龍或動物毛刷毛替代品來解決這一問題。

至關重要的是，當今的植物性選擇並沒有為了可持續性而犧牲性能。早期的環保刷經常因太硬或拾粉能力差而受到批評，但纖維加工的進步縮小了差距。一家領先的生態美容工具製造商的高級產品開發人員 Sarah Chen 表示：“植物性刷毛在柔軟度和抓粉力（粉末保持力）方面現在可與合成纖維相媲美，並具有天然抗菌特性等附加優點。”例如，沃爾瑪最暢銷的竹纖維刷子因其絲滑的質地以及無縫混合液體和粉末配方的能力而備受讚譽。

沃爾瑪作為大眾市場顛覆者的角色至關重要。與針對高端消費者的小眾生態品牌不同，沃爾瑪的貨架優先考慮價格實惠，植物毛刷的價格比同類動物毛刷的價格低 15-20%。這種可及性使可持續美容變得民主化，吸引了以前將生態產品視為“奢侈品”的精打細算的購物者。沃爾瑪美容品類經理瑪麗亞·岡薩雷斯 (Maria Gonzalez) 表示：“我們在這裡看到了首次購買生態美容品的買家，他們希望在不超支的情況下做出更環保的選擇。”

行業專家將這種增長歸因於一場完美的趨勢風暴：更嚴格的環境法規（例如歐盟的一次性塑料指令）、強調“零浪費之美”的病毒式社交媒體活動，以及大流行後對整體健康的關注，其中現在包括地球健康。市場研究公司 Mintel 預測，到 2027 年，全球可持續美容工具市場將以 12% 的複合年增長率增長，其中植物性刷毛將引領潮流。

對於製造商來說，需求激增凸顯了擴大植物生產規模的必要性。 “我們的竹纖維刷產量在六個月內增加了一倍，”陳說。 “關鍵是平衡可持續性和可擴展性——在當地採購可再生植物材料以減少碳足跡，並投資於減少刷毛加工過程中水/能源使用的機械。”

隨著沃爾瑪擴大其生態通道，將可堆肥管狀潤唇膏和洗髮棒納入其中，刷子銷量猛增 50%，傳遞出一個明確的信息：可持續發展不再是小眾趨勢。這是新的標準——將良知與便利融為一體，並證明環保之美既觸手可及，而且需求量很大。