加拿大美容市場報告：抗菌鬃毛刷成為疫情后必備品

加拿大美容市場已經擺脫了疫情的影響，消費者的關注重點發生了顯著轉變，而一個產品類別正在引領這一轉變：抗菌鬃毛刷。隨著行業的反彈——根據行業分析師的預測，從 2023 年到 2027 年，該行業的複合年增長率 (CAGR) 預計將達到 7.2%——衛生已取代傳統奢侈品成為購買決策的關鍵驅動因素，使抗菌刷毛成為品牌和消費者不可妥協的特徵。

大流行前，加拿大美容品購物者通常優先考慮刷子的柔軟度、美觀設計或品牌聲譽。根據加拿大美容局 2024 年消費者洞察報告，如今，83% 的消費者將“衛生功能”列為購買化妝工具時的首要考慮因素。這種轉變源於人們對微生物風險的認識的提高：研究表明，傳統化妝刷在使用短短兩週後，每平方英寸可能含有多達 1000 萬個細菌，導致痤瘡、皮炎和其他皮膚刺激。對於大流行後的消費者來說，“清潔美容”現在已經超越了產品配方，擴展到了應用它們的工具。

行業法規和零售需求進一步推動了這一趨勢。 2023 年，加拿大衛生部更新了其化妝品法規，納入了更嚴格的美容工具微生物限量指南，而 Sephora Canada 和 Shoppers Drug Mart 等主要零售商已開始要求供應商提供第三方抗菌功效認證。 “三年前，抗菌刷是一種小眾產品；現在，它們已成為我們貨架上庫存的基本要求，”加拿大絲芙蘭的一位高級買家指出。

從技術上來說，抗菌刷毛的興起源於創新材料。銀離子技術仍然是黃金標準，離子嵌入刷子纖維中，可抑制 99.9% 的細菌生長（根據 ASTM E2149 測試）。製造商也在探索可持續的替代品，例如用茶樹油等天然抗菌劑處理過的竹子刷毛，以滿足加拿大具有生態意識的消費者群體的需求——根據加拿大生態美容公司 2024 年的一項調查，其中 62% 的消費者更喜歡“綠色美容工具”。

市場數據反映了這種需求激增。 2023 年，加拿大抗菌化妝刷細分市場同比增長 12.5%，超過了更廣泛的化妝工具類別（增長 6.8%）。年輕群體引領潮流：佔加拿大美容市場 65% 的 Z 世代和千禧一代消費者為抗菌功能支付溢價的可能性高出 3 倍（高出 15-20%），NielsenIQ 報告稱。

展望未來，抗菌刷毛將成為標準，而不是賣點。行業專家預測，到 2026 年，加拿大銷售的化妝刷中 70% 以上將具有內置抗菌特性。各品牌還整合智能功能，例如搭配抗菌刷毛的 UV-C 清潔盒，以滿足消費者對“完整衛生系統”不斷變化的期望。

在如今健康和安全至上的市場中，抗菌鬃毛刷不再是事後的想法，而是新的必需品。對於製造商和零售商來說，適應這種轉變不僅僅是一種趨勢，而是一種趨勢。抓住加拿大疫情后的美容熱潮是一項戰略任務。