歐盟綠色聲明法規：為什麼化妝刷品牌必須證明可持續刷毛採購

歐盟新頒布的《綠色聲明條例》旨在打擊誤導性環境營銷，正在重塑化妝刷行業，尤其​​是在刷毛採購方面。該法規將於 2024 年底生效，針對模糊的“環保”或“可持續”標籤，要求公司以可驗證的科學證據和第三方審計來支持此類聲明。對於刷子品牌來說，這意味著一個關鍵焦點：證明他們的刷毛材料（無論是動物源性、合成性還是植物性）是真正可持續的。

長期以來以“天然”或“可生物降解”為賣點的動物鬃毛現在面臨著嚴格的審查。根據該規定，“可持續水貂毛”之類的聲明必須包括來源數據：動物是否人道飼養？收集的頭髮是否沒有傷害？使用山羊毛或馬毛的品牌必須追溯到經過認證的農場，並提供道德處理和最小環境影響的文件。與此同時，通常被譽為“純素”或“可回收”的合成刷毛需要低碳生產、可回收率或消費後塑料廢物使用的證明。沒有生命週期評估的“生態合成”等模糊術語現在將被禁止。

對供應鏈的影響是巨大的。許多中型刷子品牌以前依賴通用供應商的聲明，現在需要審核其刷毛來源。 2023 年歐盟的一項調查發現，62% 的化妝刷“綠色聲明”缺乏具體證據，合成刷毛經常誇大生物降解性。該法規授權當局對不合規品牌處以高達年營業額 4% 的罰款，這一風險甚至促使小企業投資於透明度。

那麼，品牌如何適應？首先，優先考慮經過認證的材料。對於動物毛髮，負責任羽絨標準 (RDS) 或全球有機紡織品標準 (GOTS) 等認證可以驗證可持續性。對於合成材料，全球回收標準 (GRS) 確保回收和道德生產。其次，採用可追溯技術：區塊鏈平台現在可以讓品牌繪製從農場到工廠的鬃毛旅程，讓消費者能夠實時訪問採購數據。第三，與供應商合作創新——一些製造商正在開發由竹纖維或玉米澱粉製成的植物性刷毛，與傳統材料相比，這種刷毛需要更少的資源密集型證明。

該法規不僅是合規障礙，而且是一個障礙。這是建立信任的機會。當今具有環保意識的消費者（根據 Euromonitor 的數據，佔歐盟美容品買家的 68%）要求真實性。通過包裝上的二維碼或專用網頁主動分享可持續發展報告的品牌一定會贏得忠誠度。不過，較小的品牌可能會在審計成本方面遇到困難，但與行業聯盟（如可持續美容聯盟）的合作可以通過共享資源來降低障礙。

最終，歐盟綠色聲明法規正在迫使化妝刷行業超越“綠色清洗”。可持續猪鬃採購現在不僅僅是一種營銷策略，而且是一項法律要求。迅速採取行動核實其聲明的品牌不僅可以避免處罰，還可以避免懲罰。他們將引領美容工具走向真正透明、環保的未來。