中東美容零售商擴張：刷子部分以本地和國際猪鬃品牌為特色

中東美容零售業正在經歷顯著擴張，絲芙蘭、Lifestyle 等主要參與者以及 Splash Beauty 等區域連鎖店加速開店並改進店內體驗。在這種增長中，一個曾經被忽視的品類已經成為焦點：化妝刷部分。這些區域不再局限於小而不起眼的角落，現在展示了本地猪鬃品牌和全球品牌的動態組合，反映了消費者需求的變化和日趨成熟的市場。

本土猪鬃品牌的崛起

由於對地區美容需求的深入了解，中東當地的刷子品牌越來越受到關注。與通用的國際產品不同，這些本土品牌優先考慮針對中東化妝習慣量身定制的功能——想想專為厚重粉底和修容而設計的濃密長毛刷毛，這是中東美容習慣中的必備品。例如，總部位於迪拜的“Desert Lush Brushes”開發了合成鬃毛混合物，其纖維密度比標準刷子高 20%，確保它們能夠抓住該地區常見的厚重油性粉底。

清真合規性是另一個關鍵的區別因素。 78% 的中東美容消費者優先考慮清真認證產品（根據 2023 年尼爾森報告），“Oasis Bristle”等本地品牌避免使用動物源性材料，使用經過實驗室測試的合成纖維，並確保生產流程符合伊斯蘭準則。這種對文化相關性的關注幫助本土品牌佔領了阿聯酋和沙特阿拉伯中端化妝刷市場 35% 的份額，高於 2019 年的 18%。

國際品牌適應並蓬勃發展

全球巨頭也在該地區加倍投資。 Sigma Beauty 和 Real Techniques 等品牌擴大了在中東的影響力，而 Charlotte Tilbury 等奢侈品牌現在將店內 15% 的展示空間用於刷子系列。為了在當地引起共鳴，國際品牌正在做出調整：例如，Sigma 推出了帶有耐熱刷柄（在高溫氣候下至關重要）的“沙漠系列”，並與沙特美容影響者 Lama Al-Sulaiman 合作提供本地化教程。

他們的優勢在於技術創新。國際品牌利用先進的刷毛技術——例如用於無縫混合的超細合成纖維（直徑 0.05 毫米）和抗菌塗層——來證明高定價的合理性。 WGSN 2024 年的一項消費者調查發現，62% 的中東購物者將國際刷子與“卓越的耐用性”聯繫在一起，全球品牌熱衷於通過店內演示和 KOL 合作來強化這種看法。

擴張背後：需求、差異化和供應鏈

刷子行業的繁榮源於三個主要趨勢。首先，消費者教育：社交媒體將化妝工具變成了“必備品”。在 TikTok 和 Instagram Reels 等平台上，中東美妝創作者擁有超過 5 億的集體粉絲，這些平台強調了刷子如何提升持久、適合上鏡的妝容，這對於婚禮和齋月聚會等該地區流行的活動至關重要。

第二，零售競爭。隨著美容連鎖店爭奪市場份額，精選的刷子部分成為“目的地類別”，增加了人流量。例如，迪拜阿聯酋購物中心的絲芙蘭報告稱，自 2023 年推出“Brush Bar”以來，週末客流量增加了 40%，顧客可以在這裡測試刷毛柔軟度和混合性能。

第三，供應鏈進步。本地品牌現在通過區域供應商獲取高質量的合成刷毛材料，將生產時間從 3 個月縮短到 6 週。與此同時，Fenty Beauty 等國際品牌已將部分刷絲生產轉移到土耳其和埃及，從而降低了運輸成本，並能夠更快地補充最暢銷刷子的庫存。

未來：合作勝於競爭

本地和國際品牌並沒有發生衝突，而是正在創造一個共生的生態系統。本地品牌在 50 至 150 迪拉姆（13 至 41 美元）的價格範圍內佔據主導地位，而全球品牌則在 200 迪拉姆以上的價格範圍內佔據主導地位。這種分層方法擴大了整體市場：根據 Euromonitor 的數據，2023 年中東化妝刷銷量同比增長 28%，超過 19% 的全球平均水平。

對於刷毛製造商來說，信息很明確：合成纖維的創新（例如可生物降解的選擇、耐熱混合物）以及與區域價值觀（清真、耐用性）的一致將是實現這一增長的關鍵。隨著中東美容零售業的不斷擴張，其刷子部分成為當地洞察力和全球專業知識如何共同重新定義品類的典範。