歐盟無塑料指令促使化妝品品牌測試紙質刷毛替代品

隨著歐盟的無塑料指令接近全面實施，歐洲各地的化妝品品牌都在競相重新發明日常美容必需品：化妝刷。該指令針對一次性塑料和微塑料來源（包括在傳統化妝刷中占主導地位的尼龍和聚酯刷毛），製造商正在轉向一種意想不到的替代品：紙質刷毛。在監管和消費者對可持續發展日益增長的需求的推動下，這一轉變標誌著長期依賴合成材料的行業的關鍵時刻。

歐盟的無塑料指令計劃到 2025 年限制某些塑料產品，這在化妝品行業引起了連鎖反應。化妝刷通常採用由 PA6 或 PA66 等不可生物降解聚合物製成的塑料刷毛，因此受到嚴格審查。這些材料不僅在垃圾填埋場中存在了幾個世紀，而且在使用和清洗過程中會脫落微塑料，污染水道。對於品牌而言，合規意味著重新考慮刷毛技術，否則將面臨失去歐盟市場准入的風險，該地區佔全球化妝品銷售額的 28%（Euromonitor，2024 年）。

紙質刷毛是一種將可持續性與功能性結合在一起的新興解決方案。與塑料不同，紙張本質上是可生物降解的，創新的加工技術正在增強其耐用性。測試這些替代品的品牌通常使用再生紙纖維或植物紙（例如竹漿或棉短絨），並用天然粘合劑或納米塗層處理以提高耐水性和強度。 EcoBrush Lab 等歐洲初創公司和歐萊雅可持續發展部門的針對性項目的早期原型顯示出希望：紙刷毛經過壓縮並塗上蜂蠟或纖維素薄膜後，可以承受溫和的洗滌並保持形狀長達 3 個月，與中低檔塑料刷相比。

但技術障礙仍然存在。柔軟度是化妝的關鍵因素，也是一個關鍵挑戰。未經處理的紙纖維會讓皮膚感覺粗糙，因此品牌正在嘗試超薄紙層和酶處理來模仿尼龍的柔軟度。 EcoBrush 實驗室研發主管瑪麗亞·桑托斯 (Maria Santos) 表示：“我們的目標是打造一種像合成刷毛一樣柔軟的質地，但塑料足跡為零。”潮濕條件下的耐用性是另一個問題：如果長時間暴露在潮濕環境中，紙刷毛可能會變形，因此需要嘗試混合設計（例如，用可生物降解的絲纖維包裹紙芯）來平衡彈性和可持續性。

然而，消費者的反應卻呈積極趨勢。 Mintel 2024 年的一項調查發現，在 Z 世代和千禧一代對環保產品的需求推動下，67% 的歐盟美容買家願意為無塑料化妝工具多付 10-15% 的費用。 Rituals 和 The Body Shop 等品牌已經推出了限量版紙毛刷套裝，幾週內就銷售一空。 “這不僅僅是合規性的問題，還涉及到文化轉變的問題，”為美容品牌提供有關歐盟法規建議的可持續發展策略師埃琳娜·科娃 (Elena Kova) 說道。 “消費者現在將可持續性視為基線，而不是獎金。”

展望未來，紙質刷毛可能不會在一夜之間完全取代塑料，但它們正在開闢一個利基市場。隨著納米塗層和纖維編織技術的進步，預計到 2026 年成本將下降，從而使大規模生產成為可能。與此同時，歐盟指令的影響力正在全球範圍內蔓延：加拿大和日本正在起草類似的塑料限制措施，推動品牌採用可擴展、環保的解決方案。對於製造商來說，傳達的信息很明確：在無塑料美容時代，紙質刷毛不僅僅是一種替代品，而且是行業未來的一瞥。