Lush推出“刷子回收計劃”：將舊化妝品刷毛變成可持續包裝

美容行業面臨著越來越大的環境足跡壓力，其中包裝廢物和產品生命週期的可持續性成為關鍵問題。作為回應，以道德立場聞名的英國化妝品巨頭 Lush 最近推出了“刷子回收計劃”，這是一項創新舉措，將用過的化妝刷刷毛回收成環保包裝材料。此舉不僅解決了被忽視的廢物流問題，還為美容的循環性樹立了新標準。

化妝刷是全世界化妝過程中的必備品，一旦刷毛磨損或手柄斷裂，它們通常會被扔進垃圾填埋場。雖然一些品牌專注於可回收包裝，但 Lush 的計劃更深入：它針對的是刷子本身，刷子通常由合成纖維（如尼龍）或天然材料（如山羊毛）製成，這兩種材料都可能需要數年時間才能分解。 “刷子是一個無聲的浪費問題，”Lush 可持續發展總監艾瑪·格林 (Emma Green) 解釋道。 “消費者定期更換它們，但到目前為止，很少有回收它們的選擇。”

該計劃的運作方式如下：從本月開始，顧客可以將舊的、破舊的刷子扔到任何 Lush 零售店，或通過該品牌網站上提供的預付費標籤郵寄。收集後，畫筆將經過嚴格的三步處理。首先，使用植物性清潔劑對它們進行消毒，以去除化妝品殘留物和細菌。接下來，將刷毛與手柄分離（後者根據材料分別作為木材或塑料回收）。最後，清潔後的刷毛（無論是合成的還是天然的）被切碎成細纖維，並與再生紙漿或生物塑料混合，形成堅固的、可生物降解的包裝。

由此產生的材料將用於 Lush 的產品盒、禮品包裝，甚至部分產品容器，到 2025 年將取代該品牌目前 30% 的塑料包裝。 “這不僅僅是回收，而是升級再造，”Green 強調。 “通過將低價值廢物（舊鬃毛）轉化為高性能包裝，我們正在以傳統回收通常無法做到的方式形成閉環。”

行業專家稱讚該倡議對“上游可持續發展”的關注。與許多針對消費後包裝的回收計劃不同，Lush 的計劃針對產品本身，防止刷毛在其生命週期結束時進入垃圾填埋場。 EcoBeauty Insights 的可持續美容分析師克拉拉·馬丁內斯 (Clara Martinez) 指出：“大多數美容品牌止步於‘回收我們的瓶子’，但 Lush 走得更遠，重新構想了整個刷子的生命週期。” “這是一個明智的舉措，符合消費者對擁有其產品的全部環境影響的品牌的需求。”

早期消費者的反應是積極的。在歐洲和北美 50 家 Lush 商店的試點測試中，僅第一個月就收集了超過 12,000 個刷子。 “多年來我一直擁有我最喜歡的腮紅刷，但我討厭把它扔掉，”巴黎顧客 Amélie Dubois 說道。 “現在我可以把它扔掉，並知道它正在變成有用的東西——這讓我覺得我是解決方案的一部分。”

除了直接影響之外，Lush 的計劃還標誌著美容品牌實現可持續發展方式的轉變。通過關注通常被忽視的產品組件（刷毛）並創建閉環系統，該計劃挑戰競爭對手超越表面的環保主張。 “可持續性不僅僅是用可回收標籤進行‘綠色清洗’，”格林補充道。 “這是關於重新設計系統，這樣就不會浪費任何東西。如果我們能夠將磨損的刷子變成一個容納新產品的盒子，我們就證明了圓形之美是可能的。”

隨著該計劃在全球範圍內擴展（計劃在 2024 年底擴展到亞洲和澳大利亞），Lush 的目標是每年收集 100,000 個刷子，將估計 15 噸垃圾從垃圾填埋場轉移，並將其對塑料包裝的依賴減少 25%。對於美容行業來說，這不僅僅是一個回收計劃；這是變廢為寶的藍圖。