凱莉化妝品（Kylie Cosmetics

凱莉化妝品（Kylie Cosmetics）已通過其新的環保化妝刷系列正式進入了可持續美容領域，其中包含100％回收的合成刷毛。該系列本週早些時候宣布，標誌著該品牌邁向可持續美的第一步，與消費者對生態意識美妝產品的需求不斷增長。

該生產線的恆星是它的刷毛（刷毛），完全由回收的寵物塑料瓶製成，這是一種材料，該材料是因為其與傳統合成纖維的低環境足跡和性能奇偶校驗所選擇的材料。根據Kylie Cosmetics的可持續性報告，每刷刷子從垃圾填埋場轉移了大約5個塑料瓶，整個系列估計每年將重新利用超過50,000瓶。早期的評論突出了刷毛的柔軟度和抓粉力（粉末抓地力），並指出他們“與優質的非恢復合成刷無法區分”。

除了刷毛之外，該系列還強調了整體可持續性：刷子手柄是由竹子（快速生長，可再生資源）製成的，包裝使用85％的消費後再生紙板，沒有塑料層壓板或不可​​恢復的墨水。該設計傾向於極簡主義，具有中性色調和時尚的線條，反映出與環保美學相符的“更少”的精神。

發布會是美容行業的關鍵時刻。 2023年的尼爾森調查發現，購買美容產品時，有73％的全球消費者優先考慮可持續性，而麥肯錫報告說，2022年可持續美容銷售額同比增長12％，超過了整個美容市場。凱莉（Kylie）的舉動遵循了諸如Fenty Beauty（純素刷線）和Glossier（可回收包裝）等競爭對手的類似步驟，但其激光專注於回收材料，這是一種利基，它可以減少塑料廢物和性能。

從技術上講，創建高質量的再生合成刷毛並不是很小的壯舉。再生寵物需要嚴格的加工：收集的瓶子被分類，清潔並融化成顆粒，然後將其紡成細絲。為了匹配Virgin Synthetics的平穩性和耐用性，Kylie與一家領先的材料技術公司合作，以完善細絲擠出過程，確保始終如一的刷毛厚度和柔韌性。一位品牌發言人說：“我們花了18個月的時間測試原型。” “目標永遠不會妥協可持續性的質量，我們都想要兩者。”

對於Kylie Cosmetics來說，發射是戰略性的。該品牌以趨勢驅動的，由名人支持的產品而聞名，現在正在利用“有意識的消費者”人群 - Z和千禧一代的購物者，他們對倫理的看法和美學一樣多。該系列的價格在每筆刷子22-22美元之間（與該品牌現有的不可持續線路相比），避免了“綠色高級”定價，使其可持續性使其核心受眾均可使用。

行業專家預測，該系列可能會設定新的基準。可持續美容分析師米婭·陳（Mia Chen）指出：“回收的合成劑落後於素食主義者或美麗的天然纖維，通常被視為'質量降低'。” “如果凱莉（Kylie）憑藉其龐大的Z後代證明可以進行回收的刷毛，那麼它可能會推動整個類別採用類似的做法。”

隨著美容界從包裝浪費到碳排放的環境影響，Kylie的生態刷線信號是轉變：可持續性不僅是利基賣點，而且是主流期望。通過合併性能，可訪問性和適合行星友好的設計，該品牌不僅是推出產品，還可以重新定義“必備”的美感在2024年的外觀。